随着流量红利消退，互联网步入“下半场”，内容的重要性上升，内容消费快速增长，抖音平台同时成为了用户内容消费与广告主进行内容营销的主阵地。在内容营销的需求端，广告主对内容营销的需求呈现增长与升级的趋势；在内容营销的供给端，以抖音为代表的平台方不断完善营销产品矩阵，以满足广告主的新需求，实现平台的经营目标，其中，抖音平台的内容营销产品在实践中取得了业界领先的成果。平台的内容营销产品正日益深刻地影响着广告主的内容营销活动，也影响着平台的经营和商业化进程。因此，为探究品牌营销传播领域实践中出现 的新问题——怎样的内容营销产品能够满足广告主内容营销需求的增长和升级？内容营销产品应该如何服务于互联网平台的经营目标与商业化进程？抖音平台的内容营销产品成功的主要原因为何？通过聚焦抖音平台的实践案例，针对抖音平台内容营销产品的体系与策略，运用文献分析、案例分析与深度访谈等方法进行探索和研究，以获得对上述实践中的新问题的解答。 首先，梳理了抖音平台定位的发展、商业模式的演变与技术基础，厘清其内容营销产品的经营目标和实现经营目标的技术路径；其次，对抖音平台内容营销产品的体系进行拆解，发现基本遵循内容营销的基本流程，其产品体系也是抖音平台满足广告主内容营销需求增长、升级的方式与路径，回答了怎样的内容营销产品能够满足广告主内容营销需求的增长和升级的问题；最后，总结了抖音平台内容营销产品的三个基本策略，并分析了其产品策略的优势与问题，回答了内容营销产品应如何服务于互联网平台的经营目标与商业化进程的问题，而这也是平台内容营销产品成功的关键原因。在结尾部分从平台方等主体的视角提出了建议，同时也对研究的不足进行了反思。
上一篇 
