戏剧品牌的沉浸式传播影响因素与优化路径研究

步入体验营销时代，以戏剧场所和戏剧作品为基础的戏剧品牌积极开展沉浸式传播实践。同时，为响应党中央关于加快加强社会主义文化建设、提高国家文化软实力等号召，我国戏剧品牌在作品创作和品牌营销传播上不断进行更好承担文化传播责任的探索。然而，戏剧品牌的沉浸式传播效果受到多层面因素影响，面临复杂的传播环境和多样的受众需求。 本研究以具有一定文化属性的戏剧品牌为研究对象，采用扎根理论的研究方法，对戏剧品牌的沉浸式传播过程中影响传播效果的各层面影响因素进行全面研究。研究结果发现，戏剧品牌的沉浸式传播效果受到四个层面因素的影响，分别是环境层面、品牌层面（戏剧品牌的沉浸式传播认知和传播策略）、文化层面和受众层面（受众特征和受众需求）。 从四个层面的影响因素出发，本研究对戏剧品牌的沉浸式传播过程中的戏剧场所经营者、戏剧作品创作者、戏剧品牌营销策划者和戏剧品牌营销活动执行者等主体的工作现存问题进行梳理并分别提出具有一定针对性的优化路径。本研究认为要做好戏剧品牌的沉浸式传播，首先需要建设更沉浸的演艺新空间；其次要打造促进文化交流的作品；同时要进行线上线下立体式传播；还要做好长期的传播策略规划。