短视频的迅猛发展以及化妆品市场的持续扩张，为化妆品领域网红提供了全新的契机。与此同时，内容井喷与竞争白热化对网红短视频的吸引力提出了更高的要求。“乐乐团长”凭借持续输出优质短视频，在抖音吸引到百万粉丝，成为了化妆品领域网红的范例，探讨其短视频的创意方式具有显著的借鉴意义。因此，本研究以抖音“乐乐团长”为案例，对其短视频的创意方式种类情况，创意方式常见组合状态，创意方式应用相关考量进行深入探索，以期为化妆品领域网红短视频的创意生产和内容生产提供相应参考，为化妆品领域网红的个人品牌建构助力。 本研究遵循个案研究的路径，具体采用质化内容分析法与深度访谈法。首先，选取“乐乐团长”49 条抖音短视频作为样本进行扎根式解读，从中归纳创意方式的种类，梳理创意方式在单条短视频中的常见组合样式。随后，对“乐乐团长”抖音短视频创作团队实施访谈，探讨其在创意方式应用时的相关考量。 研究发现，在创意方式种类情况上，“乐乐团长”抖音短视频共使用了“讲解”“演示”“揭示”“对比”“表述”“生活方式画像”“比喻”“急转”和“讲故事”9 种创意方式。在所有创意方式中，“讲解”方式和“表述”方式的使用最为频繁。“揭示”方式、“对比”方式以及“演示”方式的使用频率也较高；在创意方式常见组合状态上，“乐乐团长”单条抖音短视频中综合使用了不同创意方式，短视频类型以讲解型、表述型、对比型为主。讲解型短视频下的常见组合样式有知识剖析式和知识方案式，表述型短视频下的常见组合样式有产品推介式，对比型短视频下的常见组合样式有人体测试式和仪器实验式；在创意方式应用相关考量上，“乐乐团长”抖音短视频创作团队在创意方式选择，创 意方式发展趋势，创意方式与表现方式关系方面存在着相应的考量因素。基于此，本研究对化妆品领域网红短视频的创意方式应用提出建议：以账号定位为统领，选择适配的创意方式；深挖具体创意方式，组合使用创意方式；顺应短视频传播特点，多维协同创意方式与表现方式。
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