城市形象的塑造和传播成为当代城市凸显城市特色，打造城市核心竞争力的关键。在众多构建城市形象的策略中，具有轰动性、焦点性的大型体育赛事成为城市形象传播的重要手段。随着互联网络和新媒体技术的发展，以 即时、沉浸、多元为特征的移动短视频平台成为城市形象传播的主要阵地。2023 年7 月28 日-8 月8 日，成都成功举办第31 届世界大学生夏季运动会，这也是我国西南地区首次举办的世界级体育赛事，对于成都城市形象的打造和传播具有转折性的意义。大运会期间，成都在抖音平台吸引多元主体参与，输出优质内容，影响不同的受众群，构建起了良性的城市形象传播生态。 在此背景下，本文以“基于抖音平台的成都大运会城市形象传播”为主要研究对象，围绕着“抖音视频中的城市以赛营城策略”这一核心议题，通过梳理已有文献研究，探究成都城市形象传播历史和现状问题；通过案例研究，分析大运会期间，成都在抖音平台的城市形象传播案例，洞察传播概况、特征；通过问卷调研，明确成都大运会城市形象传播的成效和问题。在以上的分析的基础上，最终形成城市在短视频平台以赛营城的可行策略。 研究发现，抖音平台的成都大运会城市形象传播在传播主体、内容、受众等维度都有明显的传播特征。从主体叙事上来看，中央媒体侧重宏大叙事，地方媒体聚焦地域风格，个人账号则更强调风格化、生活化的叙事。从内容 来看，大运会分阶段传播的特征明显，主要策略包括包括病毒式的话题营销、高质量的内容宣传、超级符号的打造和情感叙事等。在受众上，面向内部公众强调共同体意识的凝聚；面向外部公众注重深化城市认同。从具体传播效果来看，受众对成都城市形象感知和城市认同整体向好，尤其是对成都历史文化和旅游城市的认同度较高。同时也存在一些问题，包括受众对于成都城市符号的认知仍旧停留在旧符号，对于新大运符号感知不足；“三都三城”的城市形象新定位普及度不足；城市经济形象和政府形象感知较差等等。综合以上分析和问题，本研究从主体、内容、受众三个维度提出了相应策略：主体上强调政府统筹，吸纳媒体、企业、个人等多元主体参与；内容上从符号、叙事、话题等维度着手，注重匹配短视频内容的整体叙事节奏和方式；受众策略上，强调在明确目标受众的同时，跟进移动互联网时代变化的用户需求和舆论风险，建立起可持续的城市形象传播机制。
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