三元牛奶品牌年轻化营销策略研究

老字号品牌发展历史悠久，然而随着时代的变迁和消费者需求的变化，数字媒体技术迅速更新迭代，年轻消费群体的新特征凸显，老字号品牌需要进行焕新以适应市场的变化，解决品牌老化危机。 本文以老字号牛奶品牌三元作为研究对象,采用案例分析法与深度访谈法进行研究,通过梳理乳制品行业发展现状、三元的品牌发展历程与年轻化营销尝试，发现经历近七十年的发展，面对乳制品行业的飞速变化，三元从品牌酷感、品牌真实性、品牌独特性、品牌认同感与品牌幸福感等方面进行了一系列年轻化改变并取得了一定的效果，希望能够通过分析其年轻化营销策略发现问题，并为三元提出优化建议，同时也为其他老字号品牌提供参考。 在研究中，本文结合深度访谈法对三元的品牌年轻化效果进行具体分析，并收集文献资料，分析其在年轻化过程中存在的问题及原因。主要包括:品牌形象认知老龄化、品牌认知度相对较低、营销活动缺乏创新与差异化等，而主要原因在于品牌文化挖掘缺乏体系、营销语言年轻化程度低、品牌营销深度低。同时针对以上问题提出营销策略的优化方向:完善品牌架构的规划利用;提升品牌真实性，三元需要继续深入洞察年轻消费者，建立品牌人设，与消费者进行价值共创:提升品牌认同感，以兴趣作为切入点，系统深入挖掘品牌相关文化内涵，深入打造文化体验。