瑞幸咖啡联名营销调研报告

现制饮品赛道产品种类繁多、市场竞争激烈，联名营销作为品牌获取流量的重要手段，已经逐渐发展成现制饮品品牌常用的营销策略。现今各现制饮品品牌正在不断拓宽联名边界，用联名为品牌注入新概念，抢占消费者注意力，进一步促进品牌销售。 因此，本次研究的主要问题确定为瑞幸咖啡的品牌联名营销策略调研。本次调研以现制饮品品牌瑞幸咖啡的联名营销为研究对象，在基于前人对于品牌联名营销策略相关研究的基础上，结合品牌营销相关理论对具有典型性的瑞幸品牌的联名营销策略进行分析。意在通过分析现制饮品品牌瑞幸咖啡的联名营销策略、代表性联名案例在新媒体平台的传播特征，研究现制饮品品牌联名营销的一般性原则和操作手段与其在新媒体平台的传播方式与传播效果，并进一步研究瑞幸咖啡联名营销存在的问题，针对问题与不足提出解决思路。 通过研究，本文发现瑞幸咖啡在联名营销中主要存在以下问题:产品品质影响品牌美誉、门店服务降低品牌口碑、高频联名稀释品牌价值、对象选择影响品牌印象、热度消逝迅速退出市场。对此本文认为瑞幸咖啡需要优化产品功能来提升品牌形象;完善互动服务并重视品牌口碑;丰富联名形式来打造传播亮点;精选联名对象以深化联名内涵;短期带动长期从而反哺公司长线发展。希望能够通过对瑞幸咖啡的联名营销研究，为其他现制饮品品牌提供一些参考。