AIGC赋能下美颜类App的营销策略——以美图为例

随着各大平台流量红利殆尽、增量难觅，美颜类 App 市场竞争更加激烈，产品功能同质、营销转化困难、用户粘性不佳，种种问题驱动美颜类 App 寻找新的增长途径，而AIGC 技术的兴起应用为打破这一僵局带来可能。为实现更精准、自然的美颜效果，美颜类 App 需要充分依赖 AIGC 的深度学习和计算机视觉技术，同时，由于线上化程度较高，AIGC 在美颜类 App 依托互联网的营销传播过程中也能够产生较大价值。 本文聚焦于以美图旗下产品为主的美颜类 App 在 AIGC 技术赋能下的营销策略，包含 To B 及 To C 两个方向，通过总结更具实效性和体系化的营销手段、分析其中问题，为 AIGC 赋能下的美颜类 App 提供一定营销参考。 文章通过案例分析、深度访谈形成分析框架。首先分析了美颜类 App 行业营销的现状，提出研究问题；接下来从产品功能创新、营销内容提效、品牌经营变革三个维度，对相关数据、资料进行分析解读，即 AIGC 为美颜类 App 的功能创新带来多方向机会，为联名营销、节事营销等美颜类App的常见营销策略提供创意支持，使品牌在用户管理、个性推荐等方面得以进步；最后总结分析了美图利用 AIGC 技术进行营销的局限性，并提出相关建议，同时基于前文研究结果，从数智营销对数字营销的转型升级角度出发，展望美颜类 App 的未来营销趋势，为企业提供思考方向。