优酷少儿《蕃尼看世界2》站内运营策略研究

在宏观环境的多重因素影响下，中国少儿消费市场展现较大潜力，各大在线视频平台开始重视少儿业务，在线视频平台也已成为少儿观看最主要的平台，承担起辅助教育的重要责任。在政策管控和行业竞争下，各平台亟需加强少儿内容传播阵地的建设，制定具有吸引力和差异化的平台内容运营策略。 本文基于优酷少儿《蕃尼看世界 2》站内运营的方案，采用“AARRR”模型对《蕃尼看世界 2》在优酷平台的站内运营策略进行分析。《蕃尼看世界 2》站内运营方案共有三个部分，分别是形势分析、传播策划以及执行实施，整体方案由内容运营 PM（项目管理）主导，协同会员营销、用户管理、视觉设计一同完成，笔者在团队中担任内容运营执行 PM。在该方案实践的基础上，笔者从平台运营的视角出发，结合“AARRR”用户增长模型和运营数据指标漏斗，分别从“获客-曝光 UV、激活-点击 UV、留存-播放 UV、变现-购买 UV”四个角度阐述《蕃尼看世界 2》的站内运营策略，即平台如何让用户从发现内容、到喜欢内容以及与内容进行深度互动，让 IP 内容真正吸引到更多高粘性用户。最后，笔者总结经验，反思该方案的不足之处，并展望了未来可改进的方向，为今后在线视频平台的少儿内容运营提供参考。