如今，商业街区面临着存量经济时代所产生的多种竞争和挑战，需要主动思考如何加强与顾客的联系以寻求新的发展空间。与此同时,人们对于精神和品质的需求在提升, 公共艺术越来越多介入商业空间,赋能其发展,叙事被越来越多品牌作为拓展品牌内涵，为消费者带来深层体验的手段。王府井步行街作为“中华第一街”拥有丰富而多元的历史文化内涵，对全国其他商业步行街的发展具有示范和引领作用，也承担着对外展示中国商业发展成果和首都形象的职责，在改造提升活动的推进中越来越重视品牌的建设，希望运用公共艺术讲述王府井的故事，以推动王府井的更新迭代。 本文采用观察法、拦访法和深度访谈法相结合的研究方法,对王府井步行街的雕塑, 从品牌叙事的理论视角出发，并结合品牌管理的相关思想和营销学、传播学以及艺术学相关学科知识分析其叙事特征，探究其在王府井步行街品牌建设中所发挥的功能、存在的问题及新一轮改造中可提升之处。 研究发现，王府井步行街的叙事要素呈现主角类型多样、多元主题并置、双线情节并行、历史与当下交汇在同一空间、雕塑成为凝固历史的媒介、全知视角与体验视角相结合的特点；发挥了传递品牌价值主张，加强消费者认同感、唤起消费者情感体验和联想，深化消费者与品牌关系、消费者参与互动，与品牌共同构建故事世界、建构王府井步行街立体化的品牌形象、帮助品牌提高经济活性的功能；王府井步行街的雕塑在品牌叙事中的框架为以传承历史文化及重建公共信仰为价值观、响应新一轮城市更新的时代要求、以高素质人群为目标消费者、打造庄重大气的视觉美学、诉求方式将功能利益和情感利益相结合、塑造具有“独树一帜文化内核”的品牌个性、构建“中华第一街”的故事世界；存在问题主要为现有雕塑对王府井文化特色的展现缺乏全面性、现有不同雕塑之间缺乏叙事的系统性和延续性、叙事时空有待拓展与融合、现有消费者结构仍待优化。进而提出深化“传承历史文化”的核心价值观，释放王府井丰富多元文化、面向未来延伸品牌故事世界，建立品牌叙事体系、增强表达方式与意义空间共通性，提高雕塑可读性、增强与空间环境的对话，让王府井更像王府井、丰富雕塑叙事语言，增加与消费者的触点的建议。 本研究的理论意义在于从品牌的角度，对商业步行街进行研究，弥补商业步行街品牌建设研究的空白，融合品牌叙事、品牌管理、营销学、传播学及艺术学等多学科知识, 丰富商业步行街品牌构筑的理论体系，聚焦于雕塑这种媒介在商业步行街品牌叙事中的特征、功能等，推动品牌学科与艺术学科的融合。实际意义在于总结王府井步行街前期改造过程中雕塑的所发挥的作用，并为下一步营造更高品质的空间和匹配新的定位形象提出可行性建议。
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