随着中国经济和科技的飞速发展，国民的消费结构不断转型升级，中国护肤品市场也在不断崛起，大量国内外护肤品牌不断涌入中国市场，通过各类新兴的营销手段不断提高自身的品牌竞争力。 妮维雅作为上个世纪较早进入中国市场的德国老牌护肤品牌，尽管在中国市场已经拥有一定的知名度，但近年来也面临着缺乏品牌差异化优势、传统营销方式投资回报率低等问题，基于相关问题近年来妮维雅品牌也在做出新的营销策略调整，但仍然面临着较大的市场竞争压力，因此探索新的营销手段以争夺消费者心智已成为妮维雅品牌发展 的首要任务。 在此背景下，本次调查研究旨在挖掘妮维雅品牌现有的营销策略，并分析现有营销策略的效果，针对品牌当前营销存在的核心问题提出相应的优化建议措施，为妮维雅品牌未来发展提出发展思路与参考。 本次调查首先对妮维雅品牌进行了基本的介绍，随后分析了该品牌目前的宏观环境以及微观环境。随后通过二手资料分析法以及访谈法对妮维雅品牌现有的营销策略进行了剖析，当前妮维雅品牌正在进行本土化、数字化、差异化的产品策略转型，通过平价大众的价格吸引消费者的注意力，并采用线上线下多渠道传播矩阵，以粉丝营销、场景 营销、联合营销等多种方式吸引年轻化群体注意力。之后再通过问卷调查探究妮维雅品牌的现有营销策略实施效果，并总结了该品牌目前存在的三点核心问题，即缺乏品牌差异化优势、亟需年轻化升级、品牌内容传播调性不一，最后对以上核心问题提出了该品牌的未来发展建议，以探寻妮维雅品牌的未来发展路径。
上一篇 
