泡泡玛特MEGA系列新品上市整合营销方案

本文基于整合营销传播理论的指导，通过对“MEGA ROYAL MOLLY1000%/400%/100% 诞生公主”新品上市的整合营销实践项目进行创作阐释，解析泡泡玛特 MEGA 品牌在数字媒体时代下的整合营销传播策略。本文通过整合营销传播理论框架剖析 MEGA 在新品上市整合营销传播过程中如何传递产品要素(核心价值、内容属性利益特征、个性特征)，以及如何使用SICAS 消费行为模型来整合传播动作以实现营销闭环。同时，本文对此次整合营销传播的效果进行评估与思考，并对 MEGA 品牌日后的新品上市整合营销传播策略制定提出了优化建议。