年轻群体是我国彩妆消费市场的主力，而大学生又是年轻群体中代表性的新生消费力量。已有调查显示，来自中国、美国及欧洲的彩妆是我国主要的消费对象。因此，本调研从不同国别的视角出发探究中国大学生群体消费中国、美国及欧洲彩妆的行为与动机。研究方法上，本调研采用了定量研究与定性研究相结合的方式。调研者利用问卷调查的方式探究了大学生消费者对于中国、美国和欧洲彩妆品牌的整体印象，以及对彩妆产品外观包装的在意程度和付费意愿。在此基础上，调研者进一步采用深度访谈对大学生消费者的消费动机进行了剖析。调研发现，在大学生的认知中，国产彩妆是深受女性青睐的高性价比潜力产品；美国彩妆是兼具科技感与新鲜感的个性产品；欧洲彩妆是历史悠久技术先进的高品质产品。大学生群体较为注重彩妆品牌的品质内涵，尤其青睐年轻时尚的彩妆品牌 风格。此外，女生群体更乐意为彩妆产品的颜值买单。在消费动机方面，大学生群体会依据彩妆类别、情感价值以及包装颜值来选择不同国别的彩妆产品。欧美大牌是底妆类产品的首选，购买其他点缀性彩妆则常选择中美平价品牌。满足自我文化价值享受需要是大学生群体进行颜值冲动消费的主要原因，因此在外观包装上具有文化联名设计的中美平价产品是大学生彩妆颜值消费的主要对象。最后，根据以上研究结果，调研者对不同国别彩妆品牌在中国的营销传播提出了建议。
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