该文章为海外计算广告课期末作业。国内很少见到针对广告安全和反欺诈的公司和产品， 所以这个DoubleVerify公司引起了我的好奇心，而且互联网广告的需求越来越大的当下， 如何让广告主信任广告效果也是当下较为重要的问题。DV公司的产品对于国内广告也有一 定的借鉴意义。
调研对象：DoubleVerify公司
主营业务的大类：数字媒体测量、数据和分析
成立时间：2008年
所在地区：Greater New York Area, East Coast, Northeastern US
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产品 |
介绍 |
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DV Algorithmic Optimizer
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DV Algorithmic Optimizer是业界首个人工智能注意力解决方案。DV与Scibids合作推出的独家尖端测量和优化产品。 DV专有的注意力信号和Scibids的人工智能驱动的广告决策相结合，使广告商能够确定效果最佳的广告资源，从而在不牺牲规模的情况下最大限度地提高业务成果和广告投资回报率。 |
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DV Authentic AttentionTM |
DV Authentic AttentionTM可提供可操作的实时数据，从而真正推动广告系列的有效性---从广告展示的影响到消费者参与的关键方面。能使品牌能够以隐私友好的方式衡量消费者的注意力并优化性能并提供快速、可操作的见解，以改进活动规划、预测和优化。 |
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DV Pinnacle@ |
DVPinnacle@是业界首个统一服务和分析平台，可提供有意义的见解，从而最大程度地提高客户的数字投资收益。通过DV Pinnacle@，广告主可以跨设备和购买平台（包括社交平台）访问质量和效果数据，从而帮助将洞察转化为行动。 |
1.1介绍
每天分析超2亿次广告展示，识别全面的欺诈。获媒体评级委员会MRC）的认可，可以跨设备（包括移动应用程序）进行监控和阻止，有AI支持的确定性方法可提高准确性、减少误报，并最终为品牌提供卓越的保护。
1.2技术支持
①已成立10余年的DV欺诈实验室（DV‘s Fraud Lab）来自网络欺诈预防社区的数据科学家，数学家和分析师组成的专业团队提供支持。使用人工智能、机器学习和人工审查等，通过持续分析、场景管理和研究，查明导致欺诈活动的网站、应用程序和设备，从而以虚拟实时方式更新对广告商的保护
②DV Authentic AdTM是经过MRC认证的专有指标，可验证真实的人在预期的地理位置内在品牌安全的环境中真实观看的广告是否完整---为全球品牌提供数字媒体质量的权威指标。
1.3覆盖范围
桌面设备、移动网络、移动设备和CTV（联网电视），集成所有主要的 DSP和社交平台。
2.1介绍
通过跨平台、设备和格式的一致衡量，可以透明地查看所有广告系列
的可见度指标，从而使广告主能够相应地分配预算。并提供深入的竞
价后分析，衡量广告效果。
2.2技术支持
DV利用经过认证的MRAID（移动端富媒体广告接口标准）和开放式测
量SDK，能够测量高达95%的符合条件的移动广告资源。
3.1介绍
DV 的品牌安全和适用性解决方案为全球媒体购买提供了最大程度的保护——跨渠道和格式，从程序化避免到竞价后监控和屏蔽。DV使品牌能够建立一致的全球治理，同时允许各地的灵活性。借助DV正宗品牌适宜性解决方案，广告主可以创建一套集中的品牌安全和适用性以及欺诈控制措施，并在程序化购买平台和营销活动中自动部署这些控制措施。
3.2技术支持:
DV Semantic Science, 建立了AI驱动的本体工具,以促进文本的语义 理解。这种独特的能力可以为广告客户提供DoubleVerify专有的品牌安全控制措施，并在网上将品牌与适当和相关的内容进行匹配。DV的语义科学团队由语言学家和软件开发专 家组成,负责开发世界上最全面的通用本体-识别200,000多种与语言无关的概念,并使用超过500万条规则来确定单词的正确含义。结果是更准确的分类和更好的品牌保护。
三、案例
1.合作方
品牌安全和广告质量评估业务，对于发布在twitter上的广告内容进行广告质量及效果的评估和检验。
3.1 痛点
痛点一：广告主需要对他们投放在Twitter上的广告进行评估
痛点二：品牌广告活动周围出现的部分推文对广告效果有负面影响（如电子品牌不希望其广告出现在谈论电子垃圾的推文旁边）
痛点三：twitter新CEO上位后，Twitter 排名前20的广告商，包括迪士尼、宝洁、百威英博等，考虑到品牌安全问题，都表示了已经或者正在考虑暂停在 Twitter 上投放广告。
3.2 解决
DV的 Pinnacle为广告主提供易于使用且可行的平台，用于观测跟踪他们在Twitter上投放广告的质量，广告主能够清楚地了解视频可见趋势、按设备类型划分的可听性和可见度、按设备划分的视频欺诈以及 Twitter 上效果最佳和最差的广告系列和创意。
DV与IAS合作，开展广告活动的品牌扫描推文周围出现的推文，给予适当的评分，以帮助品牌确定他们的广告是否与可能不符合品牌形象的推文一起显示。并使用Twitter的邻接控制工具微调推文以过滤掉关键字，保护广告的质量和品牌的安全，吸引离开的广告主回流。
DV的Pinnacle使广告主可直观地获得投放广告的效果指标，及对于广告欺诈情况也能及时检测，避免不必要的损失。
对广告周围推文扫描及修改可以解决广告主对广告周围不利网络环境的担忧，使无法检测到的广告环境以数据形式透明地给到广告主，提高广告主对于Twitter的广告投放环境的信任。
四、总结
DV在国外广告行业中担当了“广告警察”和品牌“看门狗”的身份，审查广告中的欺诈行为，广告的质量效果，以及广告中对于品牌安全的保护，技术方面也在行业里担当着领头羊的位置。在今日网络虚假账号横行，数据造假频发的时代，DV为广告主的线上营销增加了一层保护。
DV还解决了广告内容的安排问题，避免了广告内容被放在不适合的内容上。
在数字媒体上广告主失去了对品牌曝光内容的可控性，DV的品牌安全保护业务，有效地解决的广告主对该问题的担忧。
DV作为审查者，其审查内容的结果也会被报以一定的怀疑。其对于广告质量，及广告环境、广告欺诈等的分析报告是否不够准确或进行了造假，广告主也会抱有一定的质疑态度。
根据G2中使用者对于DV Pinnacle的评价，DV连接各个平台分析时，连接过慢，用户页面设计也并不方便，数据延迟滞后，相对于其对手IAS和Moat还使用上还有待提升。
参考资料：
【1】DV官网：DoubleVerify - Crunchbase Company Profile & Funding
【2】美股百科：广告分析平台：DoubleVerify Holdings(DV) | 美股之家 | 美股百科 | 美港股开户投资 (mg21.com)
【3】G2应用评价网站：DV Pinnacle 评论 2023：详细信息、定价和功能 |G2
【4】Crunchbase: DoubleVerify - Recent News & Activity (crunchbase.com)
【5】GlobalNewswire 《DoubleVerify 扩大与 Twitter 的合作伙伴关系，提供品牌安全和适用性验证》: DoubleVerify Expands Partnership with Twitter to Provide (globenewswire.com)
【6】DoubleVerify Partners with Twitter to Authenticate the Quality of Video Ads - DoubleVerify
